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中年联想,尚能饭否?

2019-12-18

出品  | 子弹财经

作者 |  杨博丞

责编  |  林中

11月15日,联想集团2019立异科技大会,联想宣告推出全球首款5G电脑,并发布了折叠屏笔记本ThinkPadX1和折叠屏手机摩托罗拉Razr。

图 / 联想官方

这被业界视为现已35岁的联想企图提振PC和移动两大事务士气的一个信号。

联想的营收增速一向呈下降缓升态势,自2018年榜首财季的添加19%开端,到现在一路下滑。 日前联想发布的第二财季财报显现,该财季营收135.2亿美元,同比添加仅1%。

为数不多的亮点仍是来自传统优势,即在PC事务上的营收。依据联想供给的数据,该财季联想PC全球商场比例达24.4%,位居出货量首位,销量同比添加7%。但现在这一事务不论在国内仍是国外,都有竞赛对手凶相毕露。

而关于联想的第二大重头戏移动事务部分来说,仍然压力重重。财报显现,移动事务的税前赢利同比高出1.6亿美元,到9月30日,六个月移动事务收入30.12亿美元,同比下降7%。

别的,与PC、移动事务比较,数据中心事务疲软状况还未免除。财报显现,陈述期六个月内,数据中心事务收入为26.87亿美元,占总收入10%,同比下降15%。数据中心事务亏本1.03亿美元,同比收窄2000万美元。

细看联想的事务布局,PC事务仍是联想的重要阵地,而移动事务和数据事务在全体布局中已呈现失衡状况。 这无疑是一种风险。

杨元庆曾在开会时公开批判联想移动高管,“用榔头也敲不醒你们”。关于已近中年的联想来说,也该醒醒了。

被攻击的PC

PC一向是联想的命根。

据财报显现,到2019年9月30日前六个月,联想的个人电脑事务收入202.87亿美元,同比添加8%,占同期总收入的78%。在上一财年,这一占比为74%。

值得一提的是,在细分品类中,联想产品的添加率要高于大市,其间工作站为15.9%、轻浮本为15.3%。

联想集团履行副总裁兼我国区总裁刘军称,PC事务在我国有超越40%的比例。联想集团CEO杨元庆也标明, PC仍然是添加的动力,尽管受限于微观环境和CPU的缺少,但商场需求仍然很高。

CPU缺少问题一向困扰着整个PC职业,这乃至一度影响到了英特尔的经营收入。其在财报中供认,“因为CPU供给缺少而影响了全体收入”。

关于一度被唱衰的PC工业,杨元庆却体现得十分达观。“PC尽管是单位数的添加,但它是信息的创造性东西。未来只需世界充溢创造力,PC就不会被替代。”

从本季财报来看,联想全体事务的添加幅度相较曩昔几个季度也有所放缓。

本年上半财年联想全体收入同比上一年仅添加3%,联想对此的解释为数据中心的放缓然后导致全体赢利添加放缓。别的,联想2018-2019财年个人PC和智能设备事务收入同比添加14%。

2004年12月8日,联想集团在北京正式宣告以总价12.5亿美元并购IBM的全球PC事务,其间包含台式机和笔记本产品线。现在,联想PC系列价格包括低中高端不同档位。

在联想经销商齐伟的主营规模中,联想系列电脑占到了六成多,其它品牌有华硕、宏碁、神舟、华为、小米等。齐伟泄漏,联想自有品牌的笔记本销量一向不如ThinkPad系列。

“许多客户都是奔着ThinkPad系列来的,而他们购买ThinkPad的首要原因是一向运用该系列,从运用习惯上来讲现已习惯,而且Windows体系要比Mac具有更好的软件适配力。”齐伟说。

据齐伟介绍,他从事联想电脑经销已近二十年,从刚开端的台式机到现在的轻浮本、游戏本,阅历了PC从兴旺到日益式微的全过程。“不仅仅联想,整个国内PC职业都过得欠好。”

其实,国内PC出售放缓的现象早在2011年便已开端发作,在联想品牌旗下仅有完结正添加的是商务系列,而除此以外的范畴则在大幅下降。

不仅仅联想,在Gartner的排行中,世界品牌戴尔、惠普、宏碁也有不同程度的放缓。而东芝、索尼等老品牌则跌下神坛,取而代之的是苹果等。

联想8月份的财报愈加佐证了齐伟的感触。这份财报显现,联想在我国PC商场的销量体现不尽人意,已接连两个季度呈现双位数下滑。

刘军在总结原因时称,这首要是遭到经济周期性的影响,“大环境和商场对咱们充溢应战”。

不仅仅PC事务呈现了下滑趋势,平板电脑也是如此。

据IDC第二季度平板电脑出货量计算显现,曩昔六个季度我国平板电脑商场添加率仅为1.4%,2019年第三季度共售出567万片平板电脑。

其间,苹果占有第二大商场比例至33.8%,小米占商场比例为5.9%,联想占商场比例为4%,排名第四。

“联想这几年过得确实不太好。”另一位从事电脑的批发商唐宇称,在阅历了总部工作、5G投票工作等风云后,联想在社会民众中的名誉遭到影响。除了ThinkPad品牌的忠实用户,现在来买联想电脑的普通用户在逐步削减。

唐宇说:“现在电脑的主力购买人群仍以年轻人为主,尤其是00后,但他们现在大多会选择华为、小米等新晋互联网品牌。”

齐伟和唐宇告知 「子弹财经」 ,购买传统电脑品牌的人群仍是以70-80后居多,而90-00后除了购买华为、小米,他们的另一个选项是苹果电脑。

多种不利因素蚕食着联想在PC事务上的竞赛力。 但与华为、小米等将PC事务仅仅作为拓宽范畴之一不同,PC事务却是联想的重心,这也意味着联想在这一阵地不容有失。

但PC战场的厮杀历来剧烈。

依据Gartner调查陈述显现,2019年第三季度全球PC出货量添加1.1%。总出货量为6800万台,高于2018年第三季度的6700万台。

2019年第三季度,联想以24.7%的商场比例和5.8%的添加率坚持了榜首位。公司在日本、拉丁美洲和EMEA区域阅历了微弱的添加。在日本,联想、富士通和日本电气这三个品牌的总发货量中,联想占45%。

别的陈述指出,在美国商场,2019年第三季度PC出货量总计1480万台,较2018年第三季度下降0.3%。

尽管惠普出货量下降了1.9%,但仍是以29.6%的商场比例位居美国首位。戴尔仍以26.7%的商场比例位居第二,联想则以15%的商场比例位居第三。

而IDC给出的陈述则显现,联想的全球商场比例是24.6%,而惠普的全球商场比例由此前的22.5%提升至23.8%,现在两边距离仅0.8%。这意味着联想不只面对国内对手的竞赛,世界对手的要挟也不行小视。

固然,PC这张主力仍然攥在联想手中,但随着惠普、戴尔在海外商场的反击,以及华为、小米等国内品牌的夹攻,联想颇有点“群狼环伺”的滋味。

“冤家路窄勇者胜”,关于现在的联想来说,或许已不再是勇者。

扶不起的移动

联想的移动事务总算接连四个季度完结盈余了,却仍然被人诟病。

据财报显现,移动事务税前赢利同比高出1.6亿美元。到9月30日前六个月,移动事务收入30.12亿美元,同比下降7%至30.12亿美元。

联想的移动事务可谓阅历了艰难险阻,也入了不少坑。这是留在联想身上永久的伤痕。

联想移动手中从前的主力——联想、ZUK、Moto,终究也只剩下Moto品牌在单枪匹马。

有业界剖析人士以为,形成联想手机事务这一局势源于领导层的紊乱,而这种现象已继续多年。

“品牌乱,部分乱,移动事务没有起色的八成原因在于领导层的决议方案,摸不清打法。” 严良曾是联想移动部分的一员,他对 「子弹财经」 说,联想的企业文化基因决议了全部,光是他在职时品牌战略就曾一时一变。

别的,注重出售部分是联想移动事务的一大“传统”。严良告知 「子弹财经」 ,联想移动部分一向将事务重心放在出货量之上,研制却是其次。“手机部分最重要应当是研制,但联想却把它们调换了方位。”

这仅仅联想手机事务溃败的开端。 在小米、荣耀等手机品牌以互联网方式鼓起之时,杨元庆与刘军曾就该方式深入探讨过,但其二人均未意识到它会对联想移动事务带来何种影响。

“那个时候OV都开端调整船头攻互联网手机商场了,但联想还没有意识到风险。”严良称,这仅仅一方面,另一方面是联想手机事务的高层领导总在不断改换,缺少中心领导力。

“其实还有一部分原因是利益的争斗。 ” 曾在联想较高层级供职多年的夏源告知 「子弹财经」 ,“就拿移动部分来说,比方手机要添加新的色彩,但本来的供给商做不了这个色彩,需求找新的供给商来做,这就会涉及到与老供给商一方的利益问题,所以许多工作想推进很难。”夏源说道。

“高层比较在乎短期效益,没有久远的方针和方案。”夏源说,假如你在一年内没有做出任何成果,那么你就会被调离本来的岗位。“就像联想移动本来是两三年乃至更长时刻才能够收效,但高层给的时刻或许只要一年。这也是他们频频调岗的原因。”

长于换阵的联想,就这样在一次又一次的战略调整中失掉了它应有的机遇。

2015年,联想宣告人事调整,联想履行副总裁、移动事务集团总裁及摩托罗拉办理委员会主席刘军离任,原联想集团副总裁、我国区总裁陈旭东顶替刘军岗位。

大都剖析人士以为,刘军的离任或与联想移动多年成绩下滑有直接联系。而陈旭东作为继承者,又能怎样处理刘军年代所留传的问题呢?

从2016年起,联想决议在手机事务上去联想化,只保存ZUK和Moto两大品牌。

砍掉不盈余的机型是陈旭东上台烧的榜首把火,但这把火好像没有见效,负面效应却接二连三——没有中低端机型可供出售。因而,联想移动不得不打出它手中的终究一张主力,这便是常程带领的ZUK团队。

2017年,联想国内手机销量缺乏200万部,常程曾临危受命带领ZUK品牌担负起改动窘境的重担。但终究常程也未才能挽狂澜,ZUK在2018年会集发布几款产品后便隐姓埋名。

“在常程担任手机事务前,联想高层在手机事务上的谈论时刻根本不到一个小时。”严良对 「子弹财经」 坦言,联想曾于2017年拟定了重启移动事务的方案,对标的品牌是红米。“那时候现已晚了,不论是小米仍是华为OV,攻势现已起来了。”

在严良看来,联想移动事务的机遇早已错失,即使现在去补牢为时已晚。 “国内商场根本没戏了,即使常程和陈旭东再怎样抢救也杯水车薪,除非它将重心完全放在海外。”严良弥补道。

在本次联想的财报解读会上,杨元庆也坦言,假如联想移动事务要寻求盈余,就要将不盈余的商场放在非有必要方位上。

这也阐明,亚太以及新式商场并非是联想移动的要点开展区域。用杨元庆的话说,在这些商场中手机事务已是红海,而且价格战从未停歇。

此前,杨元庆在承受媒体采访时曾标明,“海外已完结盈余,我国事务当时处于进一步投入的阶段。咱们在我国加大了出资,未来咱们仍然会要点发力我国商场。”

但现在,我国的手机商场仍不容达观。据IDC发布的数据显现,2019年上半年全体出货量约1.8亿台,比较上一年同期下滑5.4%。国内手机销量再次萎缩,创下前史新低。

在IDC发布的2019年第三季度手机出货量中,位列榜单前三位的分别是三星 、华为 、苹果 ,小米、OPPO紧随其后位列第四、五名。

时过境迁,联想早已不在这样的数据排名表中多年。当年的四大国产手机巨子“中华酷联” ,仅有华为还维持着王者的庄严,联想等品牌从前的比例,大部分已被其他后起的国产手机厂商分割殆尽。

一位不肯签字的联想移动前职工告知 「子弹财经」 ,联想移动后期想学小米式打法,走性价比道路,但这根本不行能制胜。“单从体系软件方面就现已落后许多了,小米一周一更新体系的节奏联想无法做到,即使用最先进的料也抢救不了了。”

该人士以为,现在手机商场早已产能过剩,不能再简略依托比拼硬件,而是要软硬结合,完结差异化竞赛。“要有自己共同的中心技术,这才是优势。”

新故事谁来讲?

11月15日,在2019联想立异科技大会上,杨元庆发布了首款折叠屏手机——摩托罗拉Razr,该机复刻了之前摩托罗拉经典的Razr机型,并采用了折叠屏的规划方式。杨元庆称Razr是“一代经典,智能回归”。

图 / 摩托罗拉官方

在价格方面,摩托罗拉Razr世界商场定价为1499美元 ,国内商场定价没有发布。别的,联想还发布了联想手机Z6Pro 5G版,价格为3299元。

有业界剖析人士称,联想在此刻发布从头规划的复刻版手机,标明其有意回归商场并从头引发老用户,但价格过于贵重或许会使这些用户望而生畏;而5G版手机定价与小米、vivo厂商简直相等,没有什么竞赛优势。

该人士一起标明,折叠屏手机自身造价不菲,加之制作工艺杂乱,在实用性方面无法到达与现有手机平等的水平。“刚刚开卖的华为MateX机型便是很好的证明,炒作需求大于实际运用需求。”

因而,联想的这款复刻版折叠屏手机是否会像华为相同在产能上遇阻,现在还不知晓。不过按该位剖析师的观念,远景不容达观。

联想仍想不断填满自己的“胃”,以致于杨元庆在不同场合一向提及自己的“新故事”——智能制作。

杨元庆称,联想集团要打造归于自己的新技术,要从为他人代工、没有品牌的制作,转变为出产自己具有世界品牌影响力的产品。

联想一向不想抛弃任何机遇,但在机遇面前,联想的一些部分的举动却很缓慢。

“用榔头也敲不醒你们。 ” 这是杨元庆曾在开会时公开批判联想移动高管,当外围已发生足够大的变化时,联想移动的高管们却仍然缄默沉静地据守传统。

其实,这不只仅是批判联想移动的高管们,而是对一切高管们而言。失掉对商场应有的敏感性和及时的举动力,这关于任何企业来说都是灾祸。

“联想有必要先从内部做完全的改动,否则是不会有什么起色的,尤其是错综复杂的利益联系。”夏源称,联想简直每年都会将一些贪婪职工送进监狱,但即使是这样,贪腐现象仍然难以根绝。

让夏源痛心的是,联想内部的绩效考核是以出售为导向,“谁能把产品卖得出去、谁的产品卖得多就重用谁,不论他是以什么手法完结的”;指导思想也是本钱优先,“看谁本年比上一年省得多。这样的话,谁还注重立异呢?”

决议方案途径太长也是夏源吐槽的一点,“推进一件工作往往要等半年乃至一年时刻,还得看大领导是否指示了”。

在夏源看来,因为福利好、薪酬高、很少自动裁人,联想俨然是一家十分合适养老的公司。尽管职工平均年龄偏高,但人员丢失并不严峻。“不过实在想干事的人会觉得节奏太慢了,替公司着急,再待下去自己也会跟年代开展脱节。”

关于“身居宫廷”的杨元庆来说,他是否了解一个实在的联想?夏源不肯置评。 而关于中年的联想来说,是否有这个气魄和才能去闯出一片新天地,这才是摆在面前的严厉出题。

应被访者要求,齐伟、唐宇、严良、夏源均为化名。

文中题图及部分配图来自:piqsels,根据CC0协议 。

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